Johnny Walker, uma história de sucesso.

Johnnie Walker é o blended scotch mais popular e mais consumido no mundo e atualmente, está disponível em mais de 200 países vendendo mais de 130 milhões de litros ao ano. A marca é propriedade da Diageo, formada como resultado da fusão de GrandMet e Guinness. Além de Johnnie Walker, a Diageo tem as marcas Smirnoff, Guinness, J & B, Gordon´s, Ypioca (sim, a brasileiríssima cachaça!), e Single Malt whiskies como Glenkinchie, Oban, Talisker, Cardhu, Caol ila, Lagavulin, Mortlach, entre outros.

(foto: johnniewalker.com)

As origens do whisky Johnnie Walker remetem à época em que John Walker começou o seu negócio, em 1820, em Ayrshire, na Escócia. Era uma época onde os whiskies de malte e de grão eram engarrafados separados e quase não existia mercado fora do país das kilts. Os whiskies de malte, assim como o vinho, podem variar de um ano para outro, e a meta para John era conseguir um sabor constante na mistura e uma qualidade uniforme, ano após ano.

Provando diferentes receitas e criando muitas outras, John Walker descobriu que através do blending, podia conseguir uma profundidade incansável no sabor dos maltes, o que tornava a "aqua vitae" única no mundo. Após sua morte, em 1957, Alexander, filho de John Walker, assumiu os negócios. Percebendo o potencial não explorado dos blends de seu pai, Alexander concentrou-se em expandir o mercado de whiskies, inspirando-se no estilo defumado característico das misturas criadas pelo seu pai, usando whiskies da ilha de Islay. Estes whiskies eram poderosos em caráter e saborosos, com intensidade e riqueza, refletindo a sua preferência no resultado das misturas. Sua filosofia era, segundo as suas próprias palavras, fazer do Johnnie Walker um whisky de qualidade tão superior que ninguém no mercado iria fazer frente.

Em 1865, ele registrou o "Old Highland Whisky", o primeiro Blended Whisky, já que antes de 1860 blends eram considerados ilegais. Alexander Walker também foi o responsavel pela criação da tradicional garrafa quadrada, que acompanha a marca até hoje. Isso possibilitava o armazenamento de um maior número de garrafas em um menor espaço físico, sem contar a redução de quebras.

A partir de 1889, John Walker & Sons já havia estabelecido negócios em Londres, Sidney e Paris, além de contar com agentes de distribuição na África do Sul, Estados Unidos e Índia. Naquela época, poucas marcas eram distribuídas tão amplamente, o que os ajudou a estabelecer Johnnie Walker como umas das marcas mais populares na Escócia.

Na década de 1890, os netos de John Walker, Alexander II (foto) e George, já estavam à frente dos negócios. Seguindo o espírito inovador de seus ancestrais e o princípio de produzir whiskies de alta qualidade, eles desenvolveram uma nova visão, identificando maneiras de alcançar novos níveis de sucesso comercial.

Com uma visão de marketing inovadora, os irmãos entenderam a importância de produzir uma marca que poderia ser facilmente reconhecida. A chave estava no inconfundível rótulo inclinado, que esta presente até hoje e nos faz encontrar facilmente este precursor dos blends, Johnnie Walker.